2017年5月25日，星辉游戏在深圳举办了名为“匠星?合聚”的品牌战略暨产品发布会，星辉娱乐总经理兼星辉游戏CEO 郑泽峰先生正式向业界发布星辉游戏品牌，并解读了星辉游戏发展的战略。此外，《思美人》、《三国群英传-霸王之业》、《烈火雷霆》、《逍遥诀》等十款新品游戏也首次亮相。其实，早在2016年，星辉娱乐的游戏业务已经实现了超11亿元的收入,同比增长超过一倍，其中手游产品《大圣之怒》、《烈火荣耀》更是持续保持千万以上的月流水水平，可见其在游戏领域的深耕中已经做出了一定成绩。
在这个言必谈及手游红海的时期，星辉游戏是凭借什么取得如此佳绩呢?
用户为王时代，“游戏定制”提升用户参与感
根据马斯洛的需求层次理论，玩家对于游戏的需求其实正在随游戏行业的发展而不断上升。从最基本的玩法、画面和情节等生理需求，再到安全需求，再到代入感和社交所满足的社会需求和成就排名所完成的尊重需求，已经来到了自我实现需求亟待满足的阶段。因此以往游戏不断推出新鲜的玩法、丰富的福利甚至是泛娱乐的合作来刺激用户，企图获取更大的活跃度和留存的做法也逐步丧失用户的拥趸。
用户为王的时代意味着用户与产品之间早已不再有所谓的平衡，最终的选择权掌握在游戏玩家的手中。而现在的玩家不仅仅是从游戏中获得成就感和快感，更渴望自己参与到游戏研发制作中，打造一款喜爱的游戏从而满足自我实现需求。这种闭环的情感循环要求游戏制作抛弃短平快，与玩家深度绑定。因此各大厂商迎合玩家也提出所谓的“定制游戏”概念，通过对玩家心理的分析，参考目标用户的需求设定全新的系统玩法，实际上，这只是一种包装产品，快速获取红利的噱头。
而在如何满足用户需求上，《大圣之怒》已经做出更积极的探索，即从“为玩家定制游戏”上升到“玩家亲身参与游戏定制”的层面，将玩家从被动接受转化为主导者，让玩家首次真正地对一款游戏产生了深刻的参与感。
首推玩家定制公测，直击用户痛点
玩家自主选择所产生的想法和内容，都是真正的用户需求点。通过实现玩家想法来解决用户痛点，能够增加用户对游戏品牌的忠诚度，从而在变革和竞争激烈的游戏市场中立于不败之地。6月9日全平台公测的《大圣之怒》正是以“玩家定制公测”的概念，实现了与用户的深度互动，提升了用户的参与感。
